新會員注冊 登陸 會員中心 設為首頁 加入收藏 繁體版 
                          首  頁 | 行業動態 | 廣告媒體 | 廣告黃頁 | 廣告招標 | 商情中心 | 廣告職場 | 饕餮之夜 | 廣告法規
                          會員中心 | 媒體研究 | 媒體刊例 | 廣告四新 | 廣告案例 | 廣告監測 | 分類廣告 | 廣告問答 | 廣告沙龍
                          媒體研究 首頁 | 電視媒體 報紙媒體 廣播媒體 雜志媒體 網絡媒體 戶外媒體 新 媒 體
                            首頁 > 媒體研究 > 戶外媒體
                           
                          電梯廣告案列分析
                          西太平洋聯合傳媒研究所 周旺 發布日期:2011-10-04

                          電梯廣告五大案列分析

                          一:中國銀行(金融類)
                            
                          中國銀行是中國國際化和多元化程度最高的銀行,在中國內地、香港、澳門及29個國家為客戶提供全面的金融服務。主要經營商業銀行業務,包括公司金融業務、個人金融業務和金融市場業務。

                          銀行金融類客戶歷來一直是電梯精準類媒體的投放熱點,中國銀行通過其四大主體業務(公司金融服務;個人金融服務;銀行卡服務;電子銀行)及其他服務(列如保險業務等)選擇電梯廣告,并區別性地選擇樓盤。列如公司金融服務主要針對于寫字樓較集中的區域;而個人金融及銀行卡則可選擇中高端住宅及公寓人群。尤以銀行卡服務;因中高端城市消費群體比較關注銀行卡信息且此業務競爭異常激烈,銀行金融機構通過電梯媒體渠道較容易引起準會員的關注傾向,根據各支行地點,服務網點及服務場所較集中的區域劃分,另時間節點上,金融類客戶通常而言,個人及企業通常都會在每年的12月份到來年的2月份及5月;8月;9月份相對而言消費及支出較大,抓住時間點進行投放電梯廣告,無疑會對銀行金融機構起到“畫龍點睛”之美效。


                          二:一汽奧迪(汽車類)

                             奧迪是著名的汽車開發商和制造商,其標志為四個圓環。現為大眾汽車公司的子公司,總部設在德國的英戈爾施塔特,主要產品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7(SUV)、R系、敞篷車及運動車系列等。

                             汽車類客戶一直是電梯類媒體投放的重點來源客戶,一汽奧迪汽車以其卓越的品質及良好的駕馭力在業內有口皆碑,而電梯媒體覆蓋的人群亦多數為追求品質生活,享受工作與生活雙高標準的人群,奧迪根據其各系列汽車的售價標準結合當月的促銷信息及各奧迪汽車4S服務網點差異化選擇樓盤,(挑選樓盤以樓盤的售價及車位等參數對比)。尤以奧迪等汽車類客戶推出新車上市促銷活動(強調新車的特色、創新優勢)及試車等活動更能抓住潛在購買人群的眼球。


                          三:聯想(IT類)

                          聯想控股旗下子公司聯想集團成立于1984年,2004年并購了IBM的全球PC業務后,新聯想由聯想及原IBM個人電腦事業部所組成。公司主要生產臺式電腦、服務器、筆記本電腦、打印機、掌上電腦、主機板、手機等電子產品。
                          IT科技類客戶作為21世紀最具新興類行業一直是各媒體商追逐的重點對象,聯想與電梯類媒體已有過多年的良好合作,尤以近年中國城市中高端消費人群的辦公及家庭電子產品更新換代十分明顯。聯想正是抓住中國大多數70后及80后主體消費群體,有針對性的推出各種新產品,并恰到適時地結合電梯媒體重鎊推廣了三大主打產品“揚天”系列(以辦公為主)及 Think 系列(辦公兼家庭)IdeaPad系列(家庭為主)。根據三大主打產品結合電梯媒體篩選辦公;公寓;住宅樓三大消費群體,相對而言,IT科技類客戶比較注重樓盤樓齡,因主體消費群體為70后及80后群體較多,故樓盤以2000年后樓盤更較為適宜。(國企;政企外)


                          四:淘寶網(網站類)

                             淘寶網成立于2003年5月10日,由阿里巴巴集團投資創辦。經過6年的發展,截至2009年底,淘寶擁有注冊會員1.7億;2009年全年交易額達到2083億人民幣,是亞洲最大的網絡零售商圈。國內著名互聯網分析機構艾瑞咨詢調查顯示,淘寶網占據國內電子商務80%以上的市場份額。

                          電子商務類客戶是近年最具流行的廣告投放主,其本身就是一個龐大的媒體運營群體,因而衍生了眾多的跟隨者及競爭者。淘寶網無疑是國內眾多電子商務網站的最大贏家。淘寶網相對而言更加注重年輕消費群體,雖在行業內具有領先地位及良好口碑,但不可避免會面臨其他新興網站及新興細分類網站的不斷沖擊,淘寶網的主要消費主力相對而言以家庭為主,且女性購買人群更為明顯,而電梯媒體作為一種日常居民接觸類媒體,無疑更提升了淘寶網的知名度。尤以淘寶網等B2C類網站及新興類團購類網站遇整體網站活動讓利促銷及新版塊業務上線或線下組織活動等都是非常適宜運用電梯媒體傳達到目標消費群體。在樓盤選擇應用上,因主體80后群體消費市場為主,以2000年后入住樓盤較為適合。相對而言,寫字樓;公寓及住宅樓都是適宜發布電子商務類客戶。


                          五:國美電器(電器、店面類)

                          國美電器(英語:GOME)是中國的一家連鎖型家電銷售企業,也是中國大陸最大的家電零售連鎖企業,2009年,國美電器入選中國世界紀錄協會中國最大的家電零售連鎖企業。成立于1987年1月1日。在北京、太原、天津、上海、廣州、深圳、青島、長沙、香港等城市設立了42個分公司,及1200多家直營店面。
                          電器買場類客戶是近5年投放傳統類媒體最多的客戶群體,近3-4年來,包括電梯媒體在內是他們選擇的重要的一種投放媒介。國美電器主要面對各城市相對較穩定已購房及剛需購房人群,而電梯媒體本身存在于住宅樓及寫字樓就已證明其人群相對穩定且收入可觀,是適宜國美等電器賣場類客戶。在樓盤選擇上,國美電器通過其覆蓋在各城市的賣場網點及宣傳時間節點,通常而言,電器賣場類客戶更注重時間節點:每年的5.1;端午;中秋;10.1;圣誕;元旦;春節等節日更適宜大規模投放電梯媒體,并可結合各賣場的實際活動可分別投放。樓盤區域則以各賣場的網點位置以半徑形式劃分。


                          周旺--中國電梯廣告傳播資深專家,北京電梯廣告教父級人物,專業品質服務8年,在業內具有極高的影響力。曾先后服務過眾多品牌客戶,能針對客戶的產品屬性,實行精準投放,突出廣告效應。聯系作者:13718236608 (北京城市縱橫傳媒—周旺)

                          更多媒體研究:
                          ·[戶外媒體] 北京電梯廣告分析 2008-10-12

                          企業名稱:北京電梯廣告 [ 0]
                          詳細地址:北京市朝陽區建國路93號萬達廣場5號樓603室
                          聯 系 人:周旺
                          聯系電話:13718236608
                          電子郵箱: [email protected]




                          戶外媒體

                          ·武漢公交廣告 武漢單雙層
                          ·中國高鐵站廣告燈箱廣告巨
                          ·武漢戶外led廣告投放中心
                          ·武漢戶外LED廣告武漢洪山
                          ·移動廣吿 能說會道 佛山繹
                          ·道閘廣告成為主流媒體勢不
                          ·江西昌北國際機場T2航站樓
                          ·武漢公交車身廣告發布期如
                          ·成都三面翻三面翻廣告牌自
                          ·海南海口三亞儋州瓊海等市
                          ·海南戶外廣告牌
                          ·廣州市電車廣告
                          ·海南海口三亞瓊海戶外廣告
                          ·大連城市貨的媒體價值被嚴
                          ·海南戶外廣告牌
                          ·戶外廣告機
                          ·杭州電梯廣告
                          ·電梯廣告案列分析
                          ·廈門公交候車亭廣告
                          ·廈門候車亭廣告


                          | 會員中心 | 關于我們 | 客服中心 | 合作代理 | 廣告服務 | 友情鏈接 | 幫助信息 | 投訴舉報 |
                          Email: Tel/Fax:123456 Mobi:123456 QQ:
                          CopyRight 2002-2019 www.jbrpt.com All Rights Reserved DESIGND BY:AppleMedia
                          版權所有:中國廣告媒體網
                          宁夏十一选五开奖